元宵 | 又是一年元宵時，何人伴君詩與酒？
現(xiàn)在有越來越多的商業(yè)公司加入到展覽主辦方的行列。由于我們國家商業(yè)展覽領(lǐng)域尚未完全市場化，民營企業(yè)在選擇展會主題時會遇到一些不確定因素，請問，現(xiàn)時在選擇展會主題時應(yīng)注意哪些問題？不同的展會，主題應(yīng)該在先進(jìn)性、大眾性、行業(yè)壟斷性、持續(xù)性、區(qū)位集散性等方面各有側(cè)重。確定商業(yè)展覽主題時，必須注意商業(yè)展覽設(shè)計主題的幾個因素：
1、商業(yè)展覽展臺搭建，有多少人是本企業(yè)的目標(biāo)觀眾,并可能購買本企業(yè)的產(chǎn)品。他們可以從展覽會的主辦者那里了解到他們的地區(qū)分布、職務(wù)分布、所屬單位、對本企業(yè)產(chǎn)品是否有支付能力等等,在絕大多數(shù)情況下,他們備有參觀者情況的詳細(xì)資料、當(dāng)然,企業(yè)還必須對這些資料的可靠程度作出判斷。
2、商業(yè)展覽會舉辦的地點是否合適。像廣州展覽展示都是選在信息幅射能力強(qiáng)的位置，所以，如果展覽展示搭建在某種商品的產(chǎn)地,或交通方便、四通八達(dá)的商品集散地城市,或商品進(jìn)出口口岸城市,或旅游風(fēng)景區(qū)都是比較吸引人的。展覽會地點選擇的好壞,對有效觀眾數(shù)量的多少有直接影響。
3、商業(yè)展覽會主辦者的背景、主辦能力和水平、信譽(yù)如何？展覽會舉辦的歷史有多久？傳統(tǒng)展覽會,將會有較多的觀眾，如果是新舉辦的展覽會,一般情況下只能吸引少量觀眾。
4、商業(yè)展覽會舉辦的時機(jī)是否合適。如果同時或前不久有或幾個同類型的展覽會舉辦,參觀者就會大量減少。另外,對一些銷售季節(jié)性強(qiáng)的商品來說,或?qū)σ恍┝餍袝r尚性商品來說,展出的時間應(yīng)與商品的銷售季節(jié)或流行時間相一致,或稍稍提前。
5、參展所需基本費用的多少。其它的參展企業(yè)有哪些、這些企業(yè)的檔次、規(guī)模、知名度如何。
6、企業(yè)在決定是否參加某一展覽會時,還可以詢問該展覽會過去的參展客商,重點了解他們過去在該商業(yè)展覽會上,有哪些主要開支費用,碰到過什么問題,他們是怎樣解決的,參展收到的實際效果如何。