元宵 | 又是一年元宵時(shí)，何人伴君詩(shī)與酒？
風(fēng)生水起的“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”和“VR(即虛擬現(xiàn)實(shí))技術(shù)”已經(jīng)挑起了太多行業(yè)的神經(jīng)。資本、媒體以及創(chuàng)業(yè)者如過(guò)江之鯽！如果你還覺(jué)得這些都離會(huì)展行業(yè)太遠(yuǎn)了，那我只能說(shuō)這很危險(xiǎn)！比以往任何時(shí)候都危險(xiǎn)！
好像每隔幾年，都會(huì)有一種全新的商業(yè)模式會(huì)影響到我們生活或工作的方方面面。
2011年，o2o概念一經(jīng)引入國(guó)內(nèi)，就引發(fā)了互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)大規(guī)模的討論和跟進(jìn)，會(huì)展業(yè)也不例外。局外投資者躍躍欲試，業(yè)內(nèi)捧概念者也甚眾！那時(shí)候有很多人問(wèn)我“展裝O2O”或者“展覽O2O”究竟可不可行？我的回答基本是：我本人不看好！不管是展裝還是辦展版塊，都是低頻并且強(qiáng)流程化的業(yè)務(wù)，O2O解決不了問(wèn)題。
五年之后，o2o的潮水退去了，“幸存者”也寥寥無(wú)幾。
在今年的政府工作報(bào)告中，首次出現(xiàn)了“分享經(jīng)濟(jì)”一詞。經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)在《我國(guó)分享經(jīng)濟(jì)高速起步》一文中這么解釋?zhuān)核^分享經(jīng)濟(jì)，是指?jìng)€(gè)人、組織或者企業(yè)，通過(guò)社會(huì)化平臺(tái)分享閑置實(shí)物資源或認(rèn)知盈余，以低于專(zhuān)業(yè)性組織者的邊際成本提供服務(wù)并獲得收入的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。
而“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”所依賴(lài)的“直播平臺(tái)”顯然對(duì)分享經(jīng)濟(jì)有更深的理解和詮釋?zhuān)≡谥辈?nèi)容上，這兩年也發(fā)生了很多變化，從“打擦邊球”到直播吃喝玩樂(lè)衣食住行......，分享經(jīng)濟(jì)的平民化和垂直化被發(fā)揮到極致。
2016年4月25日，“禁模”后的北京車(chē)展迎來(lái)第一個(gè)媒體日。三個(gè)衣著暴露的“網(wǎng)絡(luò)主播”的現(xiàn)場(chǎng)直播行為闖入了會(huì)展人的眼球！這里不去探討她們基于什么目的，只看看這個(gè)事情應(yīng)該帶給我們的延伸性思考。
實(shí)際上，會(huì)展活動(dòng)在新的社會(huì)環(huán)境下被賦予了一些新的含義。
盡管業(yè)內(nèi)很多主辦方的辦展思路和操作流程依然傳統(tǒng)，但總體上，所有展會(huì)的受眾群體都變了，特別是觀眾，他們對(duì)展會(huì)價(jià)值有了新的認(rèn)識(shí)，他們對(duì)新技術(shù)和新概念比我們的主辦方更敏感。事實(shí)是，很多展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的觀眾感覺(jué)不到展會(huì)的欣欣向榮，不在現(xiàn)場(chǎng)的觀眾只能等著組委會(huì)說(shuō)，歡迎您下屆展會(huì)過(guò)來(lái)參觀。
雖然，展商的品牌推廣和訂單獲取需求一如既往。但在滿(mǎn)足他們需求的基礎(chǔ)上，給他們個(gè)與往屆不一樣的參展體驗(yàn)，其實(shí)不難。難的是我們不愿意去做！
設(shè)想一下，如果我們將“網(wǎng)絡(luò)主播”設(shè)置成展會(huì)標(biāo)配，然后學(xué)網(wǎng)紅們的直播畫(huà)風(fēng)、學(xué)ta們賣(mài)萌的技巧......讓ta們?cè)谡蛊诔鰶](méi)在各個(gè)炫酷的展臺(tái)上，介紹展會(huì)上最有調(diào)性的產(chǎn)品......這是一種什么樣的參展和互動(dòng)體驗(yàn)？
關(guān)于VR技術(shù)在會(huì)展行業(yè)的應(yīng)用
每次談這個(gè)話(huà)題，我總會(huì)想到那些年風(fēng)靡過(guò)的“網(wǎng)絡(luò)展覽”概念。這個(gè)概念曾不斷引發(fā)會(huì)展業(yè)內(nèi)關(guān)于“網(wǎng)絡(luò)展覽”會(huì)不會(huì)取代“線(xiàn)下展覽”的討論，這種討論持續(xù)了約十年！
當(dāng)時(shí)有兩種較為普遍的觀點(diǎn)。技術(shù)派認(rèn)為一定會(huì)取代，他們的理由立足于阿里對(duì)線(xiàn)下實(shí)體的沖擊；而傳統(tǒng)展會(huì)組織者則認(rèn)為線(xiàn)上展覽無(wú)法替代商務(wù)人士面對(duì)面交流的需求。
作為會(huì)展業(yè)B2B平臺(tái)的創(chuàng)業(yè)者和運(yùn)營(yíng)者，我比較贊同后者的觀點(diǎn)。這樣的認(rèn)同，主要是基于線(xiàn)上流量的獲取成本十分高昂，而轉(zhuǎn)化率卻有限。如果將線(xiàn)下展覽直接搬到線(xiàn)上，那以往的觀眾和展商的流失率也會(huì)十分恐怖。貿(mào)然操作估計(jì)只有死路一條！
但今天，VR技術(shù)已經(jīng)形成潮流，雖然我們不知道推動(dòng)它走向潮流的究竟是市場(chǎng)需求還是資本的“洪荒之力”，但其商業(yè)價(jià)值還是被普遍認(rèn)同。你也能發(fā)現(xiàn)，各個(gè)展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)最搶眼的也是各類(lèi)VR終端設(shè)備。如果我們將“網(wǎng)展”和“VR技術(shù)”結(jié)合起來(lái)看，似乎還挺有意思。
作為一種嶄新的人機(jī)交互手段，VR技術(shù)能幫助主辦方在展前完成一個(gè)超真實(shí)的展位布局現(xiàn)場(chǎng)，讓企業(yè)選展體驗(yàn)更高，觀眾和采購(gòu)商的現(xiàn)場(chǎng)觀展行為更加高效。
在展后，VR技術(shù)還能還原出一個(gè)更加逼真的展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)。這對(duì)傳統(tǒng)的網(wǎng)展技術(shù)是一個(gè)不錯(cuò)的補(bǔ)充。
對(duì)組織方而言，VR技術(shù)能讓展會(huì)的潛在客戶(hù)、采購(gòu)商和觀眾更加直觀的了解到展會(huì)的效果。同時(shí)，新技術(shù)的運(yùn)用也能幫助展會(huì)組織者提升展會(huì)核心競(jìng)爭(zhēng)力。
此外，對(duì)會(huì)場(chǎng)平臺(tái)和展館運(yùn)營(yíng)者而言，VR技術(shù)還可能會(huì)形成一個(gè)較強(qiáng)的需求。
如果我是主辦方，當(dāng)我需要找場(chǎng)地的時(shí)候，可能對(duì)會(huì)場(chǎng)的各個(gè)參數(shù)并沒(méi)有直觀的感覺(jué)。但虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)能幫助會(huì)場(chǎng)實(shí)現(xiàn)實(shí)地場(chǎng)地風(fēng)貌的多維呈現(xiàn)。
與傳統(tǒng)的建筑漫游技術(shù)相比，VR來(lái)得更加直接和真實(shí)。